En un país donde el futbol acapara portadas, horarios estelares y la mayoría de las conversaciones deportivas, lograr que otro deporte capte atención es un desafío titánico. Sin embargo, el equipo de beisbol Los Diablos Rojos del México ha conseguido justamente eso: encender la pasión por el “rey de los deportes” y posicionarlo como una experiencia relevante, vibrante y aspiracional. ¿Cómo lo han logrado? La respuesta está en su estrategia de marketing: consistente, creativa y profundamente conectada con la cultura y emociones de los aficionados.

A continuación, exploramos cinco claves que explican por qué el marketing de Los Diablos es un ejemplo digno de estudio en México.

1. Construcción de una identidad poderosa

Desde el diseño del logotipo hasta el apodo “Los Escarlatas”, cada detalle ha sido trabajado para proyectar una imagen fuerte, enérgica y cargada de simbolismo. La marca Diablos no es solo un equipo: es una identidad que apela al orgullo capitalino, al espíritu competitivo y a la historia del beisbol en México.

El rediseño de uniformes y merchandising reciente —más estilizado, moderno y atractivo para públicos jóvenes— ha permitido que la marca se lleve del estadio a la calle, convirtiendo las gorras, jerseys y sudaderas en íconos de moda urbana.

2. Innovación en la experiencia de estadio

El nuevo Estadio Alfredo Harp Helú no solo es una obra arquitectónica impresionante, también es una plataforma de marketing vivencial. Desde food trucks gourmet, zonas de experiencia familiar, hasta shows de luces y conciertos, asistir a un juego de Los Diablos se ha transformado en un plan de fin de semana atractivo incluso para quienes no son fanáticos acérrimos del beisbol.

El marketing aquí va más allá de los medios tradicionales: la experiencia es el producto. Y en ese sentido, cada partido ofrece un espectáculo diseñado para generar contenido orgánico en redes sociales, desde el primer lanzamiento hasta los fuegos artificiales del cierre.

3. Uso inteligente de las redes sociales

Lejos de enfocarse solo en estadísticas y resultados, las redes sociales de Los Diablos cuentan historias: detrás de cámaras, bromas entre jugadores, interacciones con fans, contenido emocional sobre la historia del club o sus figuras icónicas.

Un ejemplo reciente fue la serie de TikToks en la que jugadores retaban a sus compañeros a batear con los ojos vendados, humanizando al equipo y generando cercanía. Este tipo de contenido ha captado una audiencia joven que quizá nunca había puesto atención al beisbol nacional.

4. Narrativa de legado y modernidad

Uno de los grandes aciertos del marketing de Los Diablos ha sido equilibrar el respeto por su historia —más de 80 años de tradición— con una imagen renovada que conecta con nuevas generaciones.

Las campañas que celebran leyendas del club, acompañadas de nuevas promesas emergentes, construyen una narrativa aspiracional y transgeneracional. Por ejemplo, la serie de mini-documentales “Sangre Escarlata” en YouTube ha tenido excelente recepción tanto entre viejos aficionados como entre nuevos curiosos.

5. Alianzas estratégicas que amplifican la marca

Finalmente, Los Diablos han sido muy hábiles al elegir alianzas de marca con empresas afines a su identidad. Marcas como Nike, Heineken o Uber Eats han colaborado no solo como patrocinadores visibles, sino a través de activaciones creativas que integran a los aficionados.

Un ejemplo fue la campaña “Tu ride al estadio” de Uber, que ofrecía descuentos y experiencias VIP a usuarios que asistían a partidos. Este tipo de sinergias no solo generan ingresos, sino que posicionan a Los Diablos como un equipo moderno y alineado con los hábitos de consumo actuales.

¿Y tú, qué opinas?

Karina González