Durante mucho tiempo, las redes sociales nos acostumbraron a una versión muy producida de la realidad. Fotos perfectamente editadas, videos con iluminación impecable, escenarios increíbles y publicaciones pensadas hasta el último detalle. Pero algo está cambiando: cada vez parece que nos interesa más lo que se siente real.

Los videos grabados rápidamente con el celular, las fotografías sin tanta edición y las publicaciones que muestran pequeños errores pueden generar más conexión que un contenido demasiado perfecto. Y esto está haciendo que muchas marcas cambien la manera en la que se comunican.

La razón es bastante sencilla: estamos saturados de perfección. Después de años viendo vidas cuidadosamente seleccionadas en redes sociales, un contenido espontáneo puede sentirse mucho más cercano. Una persona hablando directamente a la cámara, una tienda mostrando cómo es realmente su día o una marca enseñando el detrás de cámaras puede resultar más interesante que una campaña completamente producida.

Esto no significa que la calidad haya dejado de importar. Significa que la perfección ya no garantiza atención. Una publicación puede tener una producción enorme y pasar completamente desapercibida, mientras que un video grabado en unos minutos puede convertirse en viral.

Las marcas también están entendiendo que las personas quieren conversación, no solamente publicidad. Quieren ver quién está detrás del producto, cómo se hacen las cosas, qué piensa la gente que trabaja ahí y hasta los momentos que no salieron perfectos.

Aquí los creadores de contenido tienen una ventaja enorme. Su relación con las audiencias suele sentirse más personal porque no hablan como una marca tradicional. Recomiendan, prueban, opinan y muestran productos dentro de situaciones cotidianas.

Quizá estamos entrando en una etapa en la que lo que realmente destaca no es lo más perfecto, sino lo que tiene personalidad. En un internet lleno de contenido, ser auténtico puede convertirse en una de las mejores estrategias para llamar la atención.

Porque al final, una publicación puede estar perfectamente editada, pero si no nos hace sentir nada, probablemente vamos a seguir deslizando.

Por : Andy I.