Hace unos años parecía imposible que un video de alguien arreglándose para salir, maquillándose o escogiendo outfit pudiera convertirse en una estrategia de marketing tan poderosa. Hoy, los famosos “Get Ready With Me”, mejor conocidos como GRWM, dominan plataformas como TikTok e Instagram y se han convertido en una de las formas más efectivas de conectar con las personas de manera natural.

La razón por la que funcionan tanto es porque se sienten reales. A diferencia de la publicidad tradicional, donde todo parece perfectamente planeado, los GRWM transmiten cercanía. La gente siente que está acompañando a alguien en su rutina diaria, escuchando recomendaciones honestas mientras se prepara para ir a trabajar, salir con amigos o simplemente empezar el día.

Las marcas entendieron rápidamente el impacto de este formato. Ahora ya no solo importa mostrar un producto, sino integrarlo de forma orgánica en la vida cotidiana. Un perfume aparece mientras alguien cuenta una historia, una crema facial forma parte de una rutina nocturna y un café se vuelve protagonista de una mañana tranquila. Todo se siente menos como anuncio y más como conversación.

Además, este tipo de contenido conecta especialmente con generaciones jóvenes porque mezcla entretenimiento con autenticidad. Muchas veces ni siquiera se necesita una producción enorme; un celular y buena iluminación son suficientes para generar millones de vistas. Eso también hizo que los micro creadores de contenido ganaran relevancia, ya que las personas suelen confiar más en perfiles que sienten cercanos y reales.

Otra razón del éxito de los GRWM es que crean una sensación de intimidad digital. Aunque las redes sociales siempre han mostrado fragmentos de la vida de las personas, este formato hace que los usuarios se sientan parte de la rutina de alguien más. Por eso generan comentarios, interacción y una conexión emocional mucho más fuerte que otros tipos de contenido.

Hoy, los “Get Ready With Me” ya no son solo una tendencia pasajera. Son una muestra de cómo el marketing digital cambió por completo: ahora las marcas buscan conectar desde lo cotidiano, lo espontáneo y lo humano. Y probablemente esa autenticidad seguirá siendo una de las herramientas más importantes en las redes sociales.

Por : Andy I.