En el mundo acelerado de las redes sociales, donde todo el mundo parece gritar por  atención, hay un grupo que está logrando resultados gigantes… siendo pequeños. Sí,  hablamos de los microinfluencers. Y si todavía no sabes quiénes son o por qué están  revolucionando el marketing digital, prepárate, porque esto se va a poner bueno.  

¿Qué rayos es un microinfluencer?  

Imagina a alguien que tiene entre 1,000 y 100,000 seguidores. No es una celebridad,  pero tiene una comunidad real que le cree, le responde y, lo más importante, le  escucha. Esa es la esencia del microinfluencer: no tiene millones de seguidores, pero  tiene algo aún más valioso: confianza auténtica.  

¿Por qué están de moda?  

Las marcas se están dando cuenta de algo muy importante: la gente confía más en las  personas que parecen reales. No en los perfiles pulidos al 100%, sino en esa chica que  prueba productos de skincare desde su baño, o el chavo que recomienda gadgets  desde su cuarto. Eso conecta. Y como la conexión es oro en marketing, los  microinfluencers se han vuelto tesoros vivientes.  

Además, colaborar con ellos cuesta menos y suele tener un retorno de inversión (ROI)  más alto. Menos presupuesto, más impacto. ¿Qué más se puede pedir? 

El engagement manda  

En redes, el “engagement” (me gusta, comentarios, compartidos) es la métrica estrella.  Y sorpresa: los microinfluencers suelen tener tasas de interacción más altas que los  grandes influencers. ¿Por qué? Porque sus seguidores se sienten parte de su círculo,  no como fans mirando desde lejos.  

Esto hace que las recomendaciones suenen más como un consejo de un amigo que  como un anuncio. Y todos sabemos que los consejos de amigos valen más.  

Ejemplos reales  

Marcas como Glossier, Daniel Wellington o incluso Netflix han apostado por campañas  con microinfluencers. Y no es casualidad. Estas marcas entendieron que a veces es  mejor tener 100 mini voces hablando de ti con pasión, que una sola muy fuerte  diciéndolo sin conexión real.  

¿Y tú qué?  

Si tienes una marca, un proyecto o simplemente te interesa el marketing, no  subestimes el poder de lo pequeño. A veces, menos es más… sobre todo si ese  “menos” es auténtico, cercano y con ganas de conectar de verdad.  

Por : Andy I.