(O cómo la ciudad de los temblores, el tráfico y los tacos también se convirtió en la ciudad del fútbol global)

La ciudad que sí se preparó (y la que no tanto)

El Estadio Azteca renovado, el Zócalo habilitado como fan zone, hoteles a precios que ya quisiera el dólar: CDMX hizo su tarea mundialista. Lo que no se preparó igual fue el ecosistema de marcas locales que de repente quiere subirse a la ola sin haber planeado nada desde octubre pasado.

Porque hay dos tipos de empresas viviendo este Mundial en la ciudad: las que llevan meses con estrategia, presupuesto y contenido listo, y las que le están mandando un WhatsApp a su agencia a las 11 de la noche preguntando si “podemos hacer algo de fútbol para mañana”.

Spoiler: sí podemos. Pero no debería ser así.

El brief más caro del año se llama “algo mundialista”

“Algo mundialista” es la frase que más miedo le da a cualquier equipo creativo en CDMX este junio. No porque sea difícil hacer contenido de fútbol, sino porque generalmente viene acompañada de cero contexto, cero presupuesto extra y deadline de ayer.

El Mundial es el evento con más oportunidad de visibilidad que existe, pero también el más saturado. Cada marca —desde el OXXO de tu esquina hasta el corporativo que vende software de nómina— quiere una foto con la Copa. El resultado: un feed lleno de balones, colores verde-blanco-rojo y el mismo “¡Vamos México!” que no le habla a nadie en particular.

La ironía es que CDMX tiene material de sobra para hacer algo genuinamente interesante: una ciudad con historia mundialista propia, barrios que se viven diferente con estadio lleno, y una cultura de fútbol que no necesita forzarse. Pero en lugar de eso, preferimos el template de Canva con el balón pixelado.

Lo que las marcas internacionales entendieron (y las locales están viendo desde la banca)

Mientras algunas agencias de CDMX siguen esperando el brief aprobado, las marcas con estrategia mundialista llevan semanas generando conversación, colaboraciones y contenido que realmente conecta con la ciudad. No porque tengan más presupuesto — aunque ayuda — sino porque tomaron una decisión antes de que empezara el ruido.

El Mundial no es una tendencia de tres semanas. Es una ventana de atención masiva con fecha de caducidad exacta. Y en marketing, las ventanas no esperan a que terminen las revisiones internas.

CDMX tiene todo para ganar. El marketing local, todavía no tanto

Esta ciudad es sede. Eso no pasa todos los días, ni todos los años, ni cada generación. El 86 fue hace cuatro décadas. El 2026 es ahora, y la oportunidad de construir marca dentro de ese contexto —local, auténtico, arraigado en la cultura chilanga— es única.

Pero aprovecharla requiere algo que no viene en ningún brief de último minuto: criterio. Saber cuándo el fútbol le habla a tu marca y cuándo solo estás poniendo un balón en tu feed porque todos lo están haciendo.

La buena noticia es que todavía quedan partidos. La pregunta es si tu estrategia llega antes del silbatazo final.

¿Y tú, qué opinas?

Karina González