Los podcasts pasaron de ser un formato de nicho a un pilar del ecosistema de audio y video digital. En 2024–2025, el consumo, la inversión publicitaria y la influencia cultural del podcasting alcanzaron máximos históricos, impulsados por la “podcastificación” del video (especialmente en YouTube) y por catálogos cada vez más globales.

Cifras clave que explican el boom

  • Estados Unidos marca récord de escucha mensual: 55% de los estadounidenses (12+) escuchan podcasts cada mes; 70% ha escuchado alguna vez y 51% ha visto podcasts en video. Edison Research+1
  • YouTube es el servicio “más usado” para podcasts: ya concentra el 33% del uso entre oyentes semanales en EE. UU., por encima de Spotify (≈27%) y Apple Podcasts (≈15%). Edison Research
  • Peso en el “pastel” de audio con publicidad: en 1T-2025, los podcasts captaron 19% del tiempo de audio con anuncios en EE. UU. (radio 66%, streaming 12%, satelital 3%). Edison Research
  • Publicidades y dinero: los ingresos por publicidad en podcasts de EE. UU. subieron 26.4% en 2024, hasta $2.4 mil millones (IAB/PwC). En 2023 el crecimiento había sido solo 5%. IABRadio InkMarketing Brew
  • Noticias vía podcasts (tendencia global): la escucha semanal de news podcasts varía por país (≈15% en EE. UU. vs. 3% en Japón); además, los oyentes dicen que los podcasts les ayudan a entender los temas con más profundidad. Reuters InstituteGIJN

Por qué crecieron: del audio puro al “video-podcast”

Dos cambios explican gran parte del salto reciente:

  1. La integración con video: casi la mitad de los estadounidenses ya escucha y ve podcasts (48%–51%). YouTube, con su músculo de descubrimiento y pantallas grandes, se volvió la puerta de entrada dominante. Edison Research+1
  2. Mayor inversión publicitaria y formatos más medidos: el rebote de 2024 en ingresos (26.4%) vino con mejores herramientas de segmentación y compras a escala programática, además de más inventario (y algo más de “ad load”). IABRadio InkThe Wall Street Journal

Los podcasts más sobresalientes del mundo (2024)

No existe una sola “liga global”, pero los listados anuales de Spotify y Apple dan un panorama sólido:

  • Top global de Spotify (Wrapped 2024):
    1. The Joe Rogan Experience
    2. Call Her Daddy
    3. Huberman Lab
    4. This Past Weekend w/ Theo Von
    5. The Diary Of A CEO
    6. Serial Killers
    7. Relatos de la Noche (español, destacado en LATAM)
    8. Crime Junkie
    9. Café Com Deus Pai
       (Top 10 oficial publicado por Spotify Newsroom). Spotify
  • Los más populares en Apple Podcasts (EE. UU., 2024):
     The Daily, Crime Junkie, The Joe Rogan Experience, Dateline NBC, SmartLess, Huberman Lab, This American Life, New Heights, Up First, Morbid. (Apple también nombró Hysterical como Show of the Year 2024). Apple+1

Nota: las clasificaciones varían por país y plataforma; por eso conviene mirar ambos ecosistemas (Spotify y Apple) para obtener una visión realmente global.

Qué viene: profesionalización y fenómenos culturales

  • Efecto “celebridades-plataforma”: episodios-evento (p. ej., visitas de artistas o atletas en shows masivos) están rompiendo marcas de views en YouTube y arrastran audiencias nuevas al formato. AP News
  • Mayor competencia por la atención: mientras suben los ingresos, también sube la densidad de anuncios; el reto será mantener la experiencia del oyente y la eficacia de la pauta. The Wall Street Journal

Fuentes 

  • Edison Research — The Infinite Dial 2025 y Edison Podcast Metrics (YouTube 33% uso “más frecuente”; 55% escucha mensual; 48–51% audio+video). Edison Research+1
  • Edison Research — The Record: Q1 2025 U.S. Audio Listening Trends (participación del 19% de podcasts en audio con publicidad). Edison Research
  • IAB/PwC — Internet Advertising Revenue Report 2024 (crecimiento de ingresos en podcasts +26.4%, ≈$2.4 B). IAB+1
  • Radio Ink / eMarketer / Podnews (cobertura y cifras destacadas del mismo reporte IAB/PwC 2024). Radio InkEMARKETERPodnews
  • Reuters Institute — Digital News Report 2025 (penetración y percepciones de oyentes de news podcasts; variación por país). Reuters Institute+1
  • Spotify Newsroom — Top Podcasts 2024 (Wrapped). Spotify

Apple Newsroom — Most popular podcasts of 2024 y Show of the Year 2024.